🔰 عشق به برند و فواید آن:
برند عاملی برای ایجاد تمایز است. ایجاد این تمایز کار ساده ای نیست. امروزه محصولات مشابه فراوانی با برندهای متفاوت، کاری یکسان برای مصرف کننده انجام می دهند؛ بنابراین، مصرف کننده در میان انبوهی از برندها به دنبال نشانه ای می گردد که او را به انتخاب تشویق کند. این نشانه متمایز، ویژگی های کارکردی نیست بلکه ویژگی های احساسی و نمادین برند است که سعی در برقراری رابطه ای صمیمانه، بلند مدت و مستحکم جهت ایجاد تمایز در مشتریان خود دارد، به طوری که نسبت به برند احساس پیدا کنند و آن را جزئی از زندگی خود بدانند. یکی از انواع روابطی که مصرف کنندگان با برند برقرار می کنند احساس عشق نسبت به برند است.

در مورد عوامل موثر بر عشق به برند مهم است بدانیم که عشق به برند هم بر اساس عوامل مبتنی بر تجربه و هم بوسیله یک سری ارتباطات قابل کنترل و یا غیر قابل کنترل با برند توسعه می یابد. علاوه بر این، ویژگی های شخصیتی فرد نیز می تواند نقش مهمی در توسعه عشق به برند ایفا کند.
بنابراین، عوامل موثر بر عشق به برند تحت چهار عنوان سازمان دهی می شود:
📌عوامل مبتنی بر تجربه
این متغیرها مربوط به تجربه مصرف کننده با برند به عنوان محصول و یک نماد (سمبل) و تجربه مصرف کننده با محرک مبتنی بر برند می باشد. این متغیرها عبارتند از لذت مصرف کننده، رضایت مصرف کننده، تجربه برند و حس تعلق به گروه.
📌عوامل مبتنی بر تفاوت های مصرف کننده
این گروه از عوامل مؤثر بر عشق به برند بر اساس تفاوت های فردی میان مصرف کنندگان می باشد که بر شیوه برقراری ارتباط مصرف کننده با برندتاثیر می گذارند و عبارتند از عاشق مسلکی مصرف کننده، مادی
گرایی مصرف کننده و الگوپذیری مصرف کننده.
📌عوامل غیر تجربی مصرف کننده
این دسته از عوامل از جمله ارتباطات کنترل شده و یا کنترل نشده با برند به حساب می آیند، متغیرهایی که در این دسته قرار می گیرند عبارتند از تناسب مصرف کننده با برند، هویت برند و نام کشور سازنده.
📌عوامل مبتنی بر ویژگی های محصول
این عوامل بر اساس ویژگی های کارکردی و ذاتی محصول دسته بندی می شوند و عبارتند از محصولات مبتنی بر سرگرمی، کیفیت و ارزش ادراک شده مصرف کننده.

🔎پیامدهایی از عشق به برند که بر اساس مدل های تحلیلی متفاوت شناسایی شده اند شامل موارد ذیل می شود:
📌وفاداری به برند
📌کسب مزیت رقابتی
📌التزام فعالانه
📌تعهد به برند
📌پذیرش قیمت گرانتر
📌تبلیغات دهان به دهان مثبت
📌پذیرش اشتباهات برند

---